隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已成為企業(yè)推廣產(chǎn)品、塑造品牌、連接消費(fèi)者的核心陣地。在A股市場(chǎng)中，多家上市公司深度布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，其中部分企業(yè)更是依托其強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作、流量運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)分析能力，取得了顯著的龍頭地位。尤其值得關(guān)注的是，一些公司將“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”作為其業(yè)務(wù)體系中的重要一環(huán)，通過合規(guī)、創(chuàng)新的文化內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益的雙贏。本文將盤點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)領(lǐng)域的龍頭上市公司，并聚焦于兩家在2024年9月19日這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，其“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”資質(zhì)與業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出的代表性企業(yè)。
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)概覽與龍頭陣營(yíng)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈條廣泛，涵蓋了營(yíng)銷技術(shù)（MarTech）、內(nèi)容創(chuàng)意、媒介代理、社交媒體運(yùn)營(yíng)、電商營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。在A股市場(chǎng)，相關(guān)龍頭公司通常具備以下特征：擁有強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)或數(shù)據(jù)資源、具備頭部媒體或流量平臺(tái)的深度合作與代理資質(zhì)、在垂直領(lǐng)域（如游戲、電商、短視頻）擁有卓越的營(yíng)銷服務(wù)能力，以及持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與合規(guī)運(yùn)營(yíng)能力。
典型的龍頭上市公司包括：
- 藍(lán)色光標(biāo)：作為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷傳播行業(yè)的領(lǐng)軍者，其業(yè)務(wù)覆蓋數(shù)字營(yíng)銷、公共關(guān)系、廣告代理等全鏈條，尤其在社交媒體營(yíng)銷、出海營(yíng)銷和元宇宙營(yíng)銷布局上處于行業(yè)前沿。
- 利歐股份：通過旗下數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)板塊，在媒介代理、流量整合、短視頻內(nèi)容營(yíng)銷與直播電商領(lǐng)域構(gòu)建了強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，是字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等頭部平臺(tái)的重要合作伙伴。
- 天下秀：專注于紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，構(gòu)建了連接紅人（內(nèi)容創(chuàng)作者）、商家和平臺(tái)的智能商業(yè)系統(tǒng)，在社交電商和紅人營(yíng)銷賽道優(yōu)勢(shì)明顯。
這些公司雖未將“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”作為其最核心的單一標(biāo)簽，但其營(yíng)銷活動(dòng)深度依賴于網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播。
二、聚焦“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”：兩只代表性龍頭上市公司
“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”許可證是國(guó)家對(duì)通過互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)、傳播和流通文化產(chǎn)品（如網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)展覽比賽等）的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范管理的重要資質(zhì)。以下兩家上市公司，不僅在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大生態(tài)中占據(jù)重要位置，其業(yè)務(wù)更是深度植根于網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的合規(guī)經(jīng)營(yíng)與商業(yè)化。
1. 三七互娛（股票代碼：002555）
核心定位：全球領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂內(nèi)容提供商，網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)與發(fā)行的絕對(duì)龍頭。
網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)關(guān)聯(lián)：游戲本身是第九藝術(shù)，是網(wǎng)絡(luò)文化的重要組成部分。三七互娛持有完備的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》，其核心業(yè)務(wù)——移動(dòng)游戲與網(wǎng)頁游戲的研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)，正是網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)的核心形態(tài)之一。公司通過精準(zhǔn)的營(yíng)銷投放（買量營(yíng)銷的標(biāo)桿企業(yè)），將游戲文化內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)全球數(shù)億用戶。其營(yíng)銷不僅是流量購(gòu)買，更是對(duì)游戲IP文化、世界觀、角色故事的深度包裝與傳播，是典型的“文化內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷”。在2024年，公司持續(xù)深化“精品化、多元化、全球化”戰(zhàn)略，其新游的發(fā)行與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，均建立在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容創(chuàng)作與合規(guī)運(yùn)營(yíng)能力之上。
* 龍頭地位體現(xiàn)：長(zhǎng)期穩(wěn)居國(guó)內(nèi)游戲上市公司營(yíng)收前列，在手游發(fā)行市場(chǎng)占有率持續(xù)領(lǐng)先，其數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷中臺(tái)和全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)成了其在網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容商業(yè)化領(lǐng)域的核心壁壘。
2. 芒果超媒（股票代碼：300413）
核心定位：國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的主流新媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以長(zhǎng)視頻內(nèi)容為核心，打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)關(guān)聯(lián)：作為湖南廣電的新媒體平臺(tái)，芒果TV本身就具備強(qiáng)大的視聽節(jié)目服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力與其內(nèi)容制作能力深度綁定。通過自制劇、綜藝（如《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》）等爆款網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，芒果超媒不僅獲得了巨大的流量和會(huì)員收入，更構(gòu)建了獨(dú)特的“內(nèi)容電商”和“IP營(yíng)銷”模式。其營(yíng)銷體系內(nèi)生于內(nèi)容，通過節(jié)目?jī)?nèi)植入、藝人聯(lián)動(dòng)、IP授權(quán)、直播帶貨（如“小芒電商”）等方式，將文化影響力直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。2024年，公司持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，其網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的創(chuàng)作與營(yíng)銷一體化能力，在媒體融合背景下顯得尤為突出。
* 龍頭地位體現(xiàn)：是A股市場(chǎng)唯一擁有完整內(nèi)容制作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、電商及IP衍生變現(xiàn)閉環(huán)的媒體公司，其用戶粘性、內(nèi)容品牌價(jià)值和獨(dú)特的營(yíng)銷模式在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟。
三、與展望
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的龍頭上市公司往往在技術(shù)、流量或垂直領(lǐng)域擁有深厚積淀。而像三七互娛和芒果超媒這樣的企業(yè)，則將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更深層次地融入到了“網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)”之中。前者以游戲?yàn)檩d體，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣數(shù)字文化產(chǎn)品；后者以視頻內(nèi)容為根基，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容與營(yíng)銷的深度原生融合。這兩家公司在2024年的發(fā)展中，其持有的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》不僅是合規(guī)運(yùn)營(yíng)的基石，更是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。
隨著監(jiān)管環(huán)境的持續(xù)完善和用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容需求的提升，具備強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容創(chuàng)作能力、合規(guī)經(jīng)營(yíng)能力，并能將其高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的上市公司，有望在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新階段中持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，贏得更大的市場(chǎng)空間。投資者在關(guān)注其營(yíng)銷數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)的也應(yīng)高度重視其在內(nèi)容創(chuàng)新、文化價(jià)值塑造以及合規(guī)風(fēng)控方面的長(zhǎng)期能力。
